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2023年4月《品質》雜志

年份:2023 期數:第4期 價格:15元

卷首
P2 新時期的品牌管理

品牌發展是多重因素綜合作用的結果,具有時代特征。如UPS理論,差異化理論、定位理論等,這些品牌管理理論是對特定歷史時期、特定經濟社會環境下品牌發展實踐的凝練與概括。品牌管理理論在時代發展的脈絡中不斷豐富、完善與繼續演進。


品牌故事 
P26 “lulu”的理想,現實的彷徨

有不計其數的品牌案例,都是從細分賽道上一騎絕塵、快速生長,而在發展壯大的道路上,要追逐更多的利潤,多元化戰略是許多品牌的首選。然而,一旦伸展開手腳,會碰觸到的別人的利益蛋糕勢必更多,在其他巨頭盤踞多年的地盤動武,倘若手里的兩把刷子不夠硬,是很有可能會傷到自己的。


P30 “土味”椰樹還能走多遠
曾經的椰樹,有年頭、有根基、有枝葉,如今的椰樹似乎還是那個椰樹,但市場已不再是當年的模樣。對椰樹而言,童年的味道正在消費者腦海中迅速淡化,椰樹需要關心的不應該僅僅是“有多紅”,而是能走多遠。


商業
P34 “面館新貴”不香了嗎?

不管是出于充饑飽腹的現實訴求,還是被寄予的長壽、長久、思念、祝福等美好寓意,一碗面條,在中華大地上無疑具有廣泛的市場,但面食好吃,面館卻不一定好做,尤其要從高度分散的市場中,開辟出一條差異化的品牌之路,更是難上加難。對于已經入局或者期待入局的品牌而言,不妨適當慢下來,用心打磨好產品,探索出更恰當的商業模式,從而沉淀出更堅強的資本,為未來的攻城略池做好準備。


P42 薅羊毛,到底“薅”了誰?
之所以能出現薅羊毛,本質上是商家自己故意發明或者預留的操作空間,以此來吸引消費者的關注從而實現增加銷量或者流量的目的。但如果遇到了“鉆羊毛尖兒”的人,嘗試把羊毛連根拔起并且將過度拔毛的方式廣而告之,甚至用一些技術手段囤積和轉賣,這樣的后果導致商家未能從促銷方式中獲利,自然會停止此類羊毛的供應,對應到消費者層面也就不再能享受到這些小的福利。原本屬于消費者和商家的合作平衡被那些過度薅毛的博主或平臺打破,這個羊毛便不存在了。


P52 封面故事
AI來襲,品牌備戰
近日,ChatGPT引發了社會的廣泛關注。這個能寫論文、會作詩、可以進行繪畫創作還能編寫代碼的“全能”機器人一出,再度引發了社會對人工智能的關注。AI究竟能在何種程度上推動社會生產力的發展?又將對當下品牌們的商業模式產生怎樣的影響?


專欄
P87 車企價格戰有沒有贏家?

隨著老百姓汽車保有量的增加,汽車后服務市場的機會也會增多,這從股市汽車服務股走勢看漲就看得出來。但汽車整車股走勢慘淡,慘烈價格戰之下,只有那些主動求變、韌性強的車企才能活下來。


P89 從數字回暖到真實回暖
市場信心全面恢復之后,會有更多的資金和資源愿意進入存在風險的高新前沿領域,推動產業的升級轉型。當然,這種回暖方式必將是一條長遠的路途且沒有捷徑,如同從冬天到春天的過程必須嚴格按照歷書來走一樣。

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